Mythos Fachkräftemangel? Mit Videoanzeigen fischen Sie Talente aus dem Social Media-Meer

Unser Kunde, ein mittelständischer Garagentor-Hersteller, kannte das Problem nur zu gut. Trotz Ausschreibungen auf klassischen Jobportalen und in regionalen Anzeigenblättern blieben die Bewerbungen aus. Gesucht wurden Schlosser, Konstruktionsmechaniker oder Metallbauer – Fachkräfte, die auf dem Arbeitsmarkt rar sind. Anstatt denselben Weg noch einmal zu gehen, entschieden wir uns für einen radikalen Ansatz:
Eine aufmerksamkeitsstarke Videoanzeige auf Facebook und Instagram.

Ein entscheidender Vorteil von Social Media Recruiting liegt in der Fähigkeit, auch jene Fachkräfte zu erreichen, die nicht aktiv auf Jobsuche sind, aber dennoch offen für einen Wechsel wären. Studien zeigen immer wieder, dass ein signifikanter Anteil der Arbeitnehmer – oft weit über ein Drittel – unzufrieden in ihrem aktuellen Job ist oder zumindest wechselwillig ist, wenn sich eine bessere Gelegenheit bietet. Speziell im Handwerk, wo die Belastung oft hoch und die Anerkennung manchmal geringer ist, können diese Zahlen noch höher liegen.

Während diese "passiven" Kandidaten keine Jobportale durchforsten, sind sie sehr wohl auf Social Media unterwegs. Hier können gezielte Videoanzeigen, die die positiven Aspekte eines potenziellen neuen Arbeitgebers hervorheben – wie ein tolles Team, spannende Aufgaben oder gute Arbeitsbedingungen – den entscheidenden Impuls für eine Bewerbung geben. Die emotionale Ansprache durch Video erreicht diese Zielgruppe viel effektiver als eine trockene Textanzeige. Sie fischen so nicht nur im kleinen Teich der aktiv Suchenden, sondern öffnen sich den viel größeren Ozean der latent Wechselwilligen.

Das Ziel war klar: Die Zielgruppe dort abzuholen, wo sie sich ohnehin täglich aufhält – in ihren Social Media-Feeds. Doch wie überzeugt man Schlosser und Metallbauer mit einer kurzen Videosequenz?
Der Schlüssel lag in der starken Einstiegssequenz. Anstatt mit langweiligen Firmenlogos zu beginnen, startete die Anzeige mit einer packenden Szene: glühende Schweißspritzer flogen über den Bildschirm. Innerhalb von Sekundenbruchteilen war die Neugier geweckt. Sofort darauf folgte die direkte, provokante Frage: "Metall ist dein Ding?"
Diese "Hook-Line" schaffte eine sofortige Verbindung zur Zielgruppe. Das Video zeigt danach in schnellen Schnittfolgen die Arbeitsaufgaben, die Vielfalt des Handwerks und das Produktangebot des Unternehmens. Das übergeordnete Ziel war nicht, sofort eine Bewerbung zu generieren, sondern das Interesse zu wecken und potenzielle Kandidaten auf die Landingpage der Kampagne zu leiten.

Vielleicht fragen Sie sich, wie aufwendig eine solche Kampagne ist. Die Antwort lautet:
Für unseren Kunden war der personelle und zeitliche Aufwand praktisch null.
Das gesamte Konzept und die Idee lieferten wir. Für die Einstiegssequenz griffen wir auf eine hochwertige Szene aus einer lizenzierten Bilddatenbank zurück. Die restlichen Video- und Bildsequenzen, die das Handwerk und die Produkte des Herstellers zeigten, stammten aus bereits vorhandenem Material von der Unternehmenswebsite. So konnten wir innerhalb kürzester Zeit eine professionelle und effektive Anzeige erstellen, ohne dass der Kunde in neue, kostspielige Aufnahmen investieren musste.

Die Kampagne:

• lief zwei Wochen lang
• regional auf einen Umkreis von 20 km beschränkt
• Budget betrug lediglich 400 €

Das Ergebnis?

Die Click-through-rate (CTR) lag bei der Videoanzeige bei beeindruckenden 2,6 %. Zum Vergleich: Parallel geschaltete Standbildanzeigen wurden von Facebook deutlich seltener ausgespielt und erreichten nur eine CTR von 1 bis 1,4 %. Diese Zahlen beweisen, dass die Algorithmen von Social Media Videoinhalte gegenüber statischen Bildern bevorzugen. Video gewinnt die Aufmerksamkeit, die Sie brauchen, um aus der Masse herauszustechen. Die Kampagne führte zu einer signifikanten Anzahl an qualifizierten Bewerbungen. Und das Wichtigste: Es waren Kandidaten dabei, die über die klassische Suche nicht erreicht worden wären.

Dieser Case Study zeigt, dass der Erfolg einer Stellenanzeige auf Social Media nicht von großen Budgets oder aufwendigen Produktionen abhängt, sondern von der richtigen Strategie.

• Kenne deine Zielgruppe: Überlege, was deine Wunschkandidaten bewegt. Was weckt ihre Leidenschaft? Im Fall des Garagentor-Herstellers war es die Faszination für das abwechlungsreiche Aufgabengebiet und der hohe Qualitätsanspruch.
• Nutze die Kraft des Videos: Video ist das stärkste Medium auf Social Media. Setze auf bewegte Bilder, die Emotionen wecken und innerhalb von 3 Sekunden überzeugen. Wie mache ich erfolgreiche Werbespots für KMU? Indem man nicht das Unternehmen, sondern die Leidenschaft für den Job in den Mittelpunkt stellt.
• Erschaffe eine starke Hook-Line: Stelle zum Beispiel eine Frage, die die Zielgruppe direkt anspricht. Das erzeugt eine unmittelbare Verbindung und erhöht die Chance, dass das Video bis zum Ende angesehen wird.
• Setze auf regionale Präzision: Dank der Targeting-Möglichkeiten von Social Media lässt sich die Anzeige exakt dort ausspielen, wo die potenziellen Mitarbeiter leben und arbeiten.

Wenn auch Sie genug haben von Bewerber-Mangel und überlegen, wie Sie mit Social Media neue Wege gehen können, zögern Sie nicht, uns anzusprechen. Wir helfen Ihnen, Ihre Geschichte visuell zu erzählen.