Web & Digital Marketingnews

FaktChrome und Firefox erscheinen jetzt alle zwei Wochen

Seit September bringen Chrome (ab Version 153) und Firefox (ab Version 155) doppelt so oft neue Versionen heraus wie bisher. Neue Gestaltungsmöglichkeiten kommen damit schneller bei den Besuchern an. Firefox bezeichnet den neuen Takt ausdrücklich als Experiment.

Für Sie: Webseite und Formulare öfter kurz in aktuellen Browsern durchklicken — Darstellungsfehler fallen sonst erst Kunden auf.

Quelle: Chrome Developers: Zwei-Wochen-Takt · gHacks: Firefox-Takt#WEB-RELEASE2W

FaktSafari 27: 3D-Produkte und passgenaue Bilder

Mit iOS 27 und macOS 27 kam am 14. September Safari 27. Für das Marketing interessant: 3D-Modelle lassen sich jetzt direkt auf iPhone, iPad und Mac in die Seite einbetten, etwa zum Drehen eines Produkts. Außerdem kann der Browser bei Bildern selbst die passende Größe wählen — das spart Ladezeit.

Für Sie: Wer erklärungsbedürftige Produkte verkauft, kann 3D-Ansichten testen. Browser-Support: 3D-Element vorerst nur Safari.

Quelle: WebKit: Features in Safari 27#WEB-SAFARI27

FaktChrome 154: schönere Link-Effekte, bessere Karussells, passende Einbettungen

• Link-Unterstreichungen lassen sich jetzt ohne Zusatzprogrammierung animieren.
• Karussells aus reinem CSS bekommen eine bessere Navigation — auch für Screenreader.
• Eingebettete Inhalte (z. B. Formulare, Buchungs-Widgets) passen ihre Höhe automatisch an — keine doppelten Scrollbalken mehr.

Für Sie: Gute Neuerungen, aber vorerst nur in Chrome und Edge. Auf anderen Browsern muss die Seite ohne sie genauso funktionieren.

Quelle: Chrome 154 Release Notes#WEB-CHROME154

FaktChrome beerdigt die „Privacy Sandbox“-Werbetechnik

Mit Chrome 153 hat Google mehrere Werbe-Schnittstellen der „Privacy Sandbox“ abgekündigt, darunter Protected Audience und Attribution Reporting. Sie sollten einmal Drittanbieter-Cookies ersetzen und werden nun entfernt.

Für Sie: Fragen Sie Ihre Werbeagentur oder Ihren Ad-Tech-Anbieter, ob Ihre Kampagnenmessung darauf aufbaut.

Quelle: Chrome 153 Release Notes#WEB-PRIVACYSANDBOX

StudieGoogle-KI-Modus: weniger Klicks, weniger Zufriedenheit

Forscher haben 1.100 US-Nutzer eine Woche lang zufällig auf normale Suche, Suche ohne KI-Übersicht oder reinen KI-Modus verteilt. Im KI-Modus endeten 18,8 Prozentpunkte weniger Suchen auf einer externen Webseite; Zufriedenheit und Vertrauen sanken. Einschränkung: nur USA, nur sieben Tage, noch nicht begutachtet.

Für Sie: Marke, Newsletter und Google-Unternehmensprofil werden wichtiger, je mehr Google auf KI-Antworten setzt.

Quelle: Search Engine Land#SEO-AIMODE

StatistikMehr Links in KI-Übersichten — aber nicht alle führen ins Web

Laut Daten von Peec AI stieg ab dem 11. September der Anteil der KI-Übersichten mit einem Link im Antworttext von fast null auf rund 26 %. Gleichzeitig testet Google Links, die nicht auf eine Webseite, sondern tiefer in den KI-Modus führen. Die Datenbasis ist nicht offengelegt.

Für Sie: „In der KI-Antwort erwähnt“ heißt nicht „Besuch auf der Webseite“ — beides getrennt beobachten.

Quelle: Search Engine Journal · Search Engine Roundtable#SEO-AIO

FaktSpam-Update im September gestartet

Am 24. September hat Google das vierte Spam-Update 2026 gestartet — weltweit, in allen Sprachen, Dauer bis zu zwei Wochen. Erste Beobachtungen: deutliche Verluste bei massenhaft KI-erzeugten Inhalten und bei vielen gleichförmigen Orts- oder Keyword-Seiten. Ein Core Update gab es im September nicht.

Für Sie: Wer eigene, hilfreiche Inhalte hat, muss nichts tun. Rankings Mitte Oktober prüfen, wenn das Update abgeschlossen ist.

Quelle: Google Search Status · Search Engine Land#SEO-SPAM0926

FaktSearch Console zeigt jetzt Suchen per Bild

Im Leistungsbericht gibt es einen neuen Filter „Multimodal“. Er zeigt Klicks und Impressionen aus Suchen per Foto, Screenshot oder Google Lens. Die zugehörigen Suchbegriffe werden nicht angezeigt.

Für Sie: Besonders für Shops, Handwerk und Gastronomie spannend — eigene, gute Produkt- und Projektfotos zahlen sich messbar aus.

Quelle: Google Search Central Blog#SEO-MULTIMODAL

FaktKeine kostenlosen Produkteinträge mehr in der EU

Seit Mitte September zeigt Google in Deutschland und dem übrigen EWR keine kostenlosen Produkteinträge und „Beliebte Produkte“-Karussells mehr. Hintergrund sind Auflagen nach dem Digital Markets Act. Den Platz nehmen Preisvergleichsportale ein.

Für Sie: Shops sollten prüfen, wie viel Traffic wegfällt, und Preisvergleichsportale oder Shopping-Anzeigen durchrechnen.

Quelle: Search Engine Roundtable#SEO-FREELISTINGS

Faktschema.org 30.1: Produktpass und Rückgaberegeln

Die neue schema.org-Version vom 16. September bringt u. a. den Typ „DigitalProductPassport“ für den kommenden EU-Produktpass und genauere Angaben zu Rückgaben, etwa Rückgabe im Laden. Google hat zudem seine Video-Doku ergänzt: Urheber eines Videos lassen sich jetzt ausdrücklich angeben.

Für Sie: Kein akuter Handlungsbedarf. Shops mit eigenen Rückgaberegeln und Seiten mit eigenen Videos können ihre strukturierten Daten ergänzen.

Quelle: schema.org Releases · Google: Video-Daten#SEO-SD

StatistikReaktionszeit wird schlechter — Schwellenwerte bleiben

Laut Chrome-Nutzerdaten (Stand August, rund 18 Mio. Websites) bestehen 55,6 % aller Websites alle drei Core Web Vitals. Nur ein Wert verschlechtert sich weiter: die Reaktionszeit INP (85,3 % „gut“, minus 0,5 Punkte). Google nennt das ausdrücklich besorgniserregend. Schwellenwerte und Lighthouse bleiben im September unverändert.

Für Sie: Wenn Sie ein Performance-Thema angehen, dann die Reaktionszeit — kurz erklärt in #PERF-INP-ERKLAERT.

Quelle: CrUX Release Notes#PERF-CWV

KI-SchlussfolgerungKurz erklärt: Was ist INP?

INP (Interaction to Next Paint) misst, wie schnell eine Seite sichtbar reagiert, wenn jemand klickt, tippt oder etwas eingibt. Gut sind bis 200 Millisekunden, schlecht über 500.

• Typische Bremsen sind Dinge, die das Marketing selbst einbaut: Tracking-Skripte, Chat-Widgets, Consent-Banner, Werbe-Pixel.
• Erste Hilfe: Liste aller eingebundenen Dienste erstellen, Unnötiges entfernen, den Rest erst nach dem Laden starten.

Für Sie: Jedes neue Skript hat einen Preis. Vor dem Einbau fragen: Wer schaut sich diese Daten wirklich an?

Quelle: web.dev: Interaction to Next Paint#PERF-INP-ERKLAERT

FaktChrome misst jetzt, wie sehr Werbung stört

Der Chrome-Nutzerdatenbericht (CrUX) erfasst seit dem 15. September experimentell Anzahl, Bildschirmanteil und „Gewicht“ von Werbung auf Webseiten. Die Werte sind kein Teil der Core Web Vitals und laut Google kein direkter Rankingfaktor.

Für Sie: Relevant für alle, die Werbung auf der eigenen Seite zeigen — ein früher Hinweis, wohin Google schaut.

Quelle: Chrome Developers: CrUX-Werbemetriken · Search Engine Land#PERF-ADMETRICS

StudieBitkom: bis zu 270 Mrd. Euro Schaden — KI verändert die Angriffe

Die Bitkom-Studie Wirtschaftsschutz 2026 (Ende August erschienen) beziffert den Schaden für die deutsche Wirtschaft auf 211 bis 270,8 Mrd. Euro; 96 % der Unternehmen sind betroffen oder vermuten es. Angriffe per automatisierten Anrufen stiegen von 3 % auf 14 %, Deepfakes von 4 % auf 8 %. Häufigste Ursachen: zu spät bemerkt, falsch eingerichtete IT, schwache Zugangsverwaltung.

Für Sie: Prüfen, wer Zugang zu Webseite, Social Media und Werbekonten hat — ehemalige Mitarbeitende und Agenturen entfernen.

Quelle: Bitkom#SEC-BITKOM

StudieSchädliche Bots wachsen neunmal schneller als echte Besucher

Laut DataDome stieg schädlicher Bot-Verkehr binnen eines Jahres um 124 %, menschlicher nur um 13 %. Bei einem Test von über 21.000 Websites erkannten 65 % keinen einzigen von zehn simulierten Bots. Rund 71 % der schädlichen Bots saugen Inhalte und Preise ab. Anbieterstudie.

Für Sie: Bot-Zugriffe in der Webanalyse herausfiltern, sonst stimmen Ihre Kennzahlen nicht. Formulare und Logins schützen lassen.

Quelle: Help Net Security#SEC-BOTS

StatistikAngriffe auf Webseiten mehr als verdoppelt

Der Radware-Halbjahresbericht (9. September) meldet 110 % mehr Überlastungsangriffe (DDoS) auf Web-Anwendungen als im Vorjahr und über 14.000 bösartige Anfragen pro Anwendung und Tag. Lücken werden inzwischen oft ausgenutzt, bevor sie überhaupt öffentlich bekannt sind.

Für Sie: Mit Hoster bzw. Dienstleister klären: Laufen Updates automatisch, und gibt es einen Schutz vor der Webseite?

Quelle: Radware via GlobeNewswire#SEC-DDOS

FaktBSI warnt vor gefälschten „Ich bin kein Roboter“-Abfragen

Auf gehackten, echten Webseiten erscheint ein falsches CAPTCHA, das Besucher auffordert, eine Tastenkombination zu drücken und etwas einzufügen. Damit installieren sie selbst Schadsoftware. Das BSI hat am 4. September gewarnt; weltweit sind tausende Webseiten betroffen, auch von Praxen, Handwerkern und Shops.

Für Sie: Team informieren: Ein echtes CAPTCHA verlangt nie Tastenkombinationen. Auf der eigenen Seite auf fremde Einblendungen achten.

Quelle: BSI-Cybersicherheitswarnung · t-online#SEC-CAPTCHA

FaktPhishing mit Fristdruck und Fake-Spendenanzeigen

Das Phishing-Radar der Verbraucherzentrale meldete Ende September gefälschte Mails im Namen von PayPal, Sparkasse, N26, ELSTER, AOK und Volksbank — alle mit angeblicher Kontosperre. Parallel liefen betrügerische Spendenanzeigen auf Facebook und Instagram, auch auf Deutsch.

Für Sie: Bei Fristdruck nie auf den Link klicken, sondern direkt in App oder Konto nachsehen. Werbekonten per Passkey schützen.

Quelle: Verbraucherzentrale Phishing-Radar · Bitdefender#SEC-PHISHING

FaktZwei Chrome-Notfall-Updates, große Updates bei Apple und Firefox

Google schloss am 4. und 9. September je eine bereits ausgenutzte Lücke in Chrome — die siebte in diesem Jahr. Apple beseitigte mit iOS 27, Safari 27 und macOS 27 mehr als 270 Schwachstellen, Firefox 156 weitere 79.

Für Sie: Alle Browser und Geräte im Team aktualisieren — und Chrome bzw. Edge neu starten, sonst greift das Update nicht.

Quelle: Help Net Security · Zero Day Initiative · Mozilla#SEC-BROWSER

FaktWas gibt es Neues beim BMI? Ruhe — aber NIS-2 gilt

Auf der BMI-Themenseite „IT- und Cybersicherheit“ erschien im September keine neue Cyber-Meldung. Stand ist das NIS-2-Gesetz, verkündet am 5. Dezember 2025: Rund 29.500 Unternehmen müssen Mindestschutz umsetzen — etwa Risikoanalyse, Backups, Verschlüsselung — und Vorfälle binnen 24 Stunden melden. Die Registrierungsfristen beim BSI sind abgelaufen; wer betroffen ist, muss sofort nachziehen.

Für Sie: Einmal prüfen, ob Ihr Unternehmen unter NIS-2 fällt — das BSI bietet dafür eine Betroffenheitsprüfung an.

Quelle: BMI: Rechtsrahmen Cybersicherheit · BSI: NIS-2#SEC-BMI

FaktNeue Barrierefreiheits-Norm stellt auf WCAG 2.2 um

Am 2. September ist die EN 301 549 in Version 4.1.1 erschienen — die erste Fassung, die eigens für den European Accessibility Act (in Deutschland: BFSG) entwickelt wurde. Sie verweist jetzt auf WCAG 2.2 statt 2.1. Wichtig: Rechtlich maßgeblich wird sie erst mit der Veröffentlichung im EU-Amtsblatt; bis dahin gilt die Vorgängerversion.

Für Sie: Wer jetzt neu baut oder überarbeitet, zielt direkt auf WCAG 2.2 AA.

Quelle: AccessibleEU · ETSI (PDF)#A11Y-EN301549

FaktWCAG-Tipp: Klickflächen mindestens 24 × 24 Pixel

Eine der neuen Regeln aus WCAG 2.2 (Kriterium 2.5.8): Buttons, Links und Symbole müssen mindestens 24 × 24 Pixel groß sein — oder genug Abstand zu Nachbarn haben. Das hilft Menschen mit zittrigen Händen und allen, die am Smartphone tippen.

Für Sie: Social-Media-Icons, „X“-Schließen-Knöpfe und Links im Footer prüfen — dort sind die Flächen oft zu klein.

Quelle: W3C: Understanding Target Size (Minimum)#A11Y-TIPP-ZIELGROESSE

TrendWCAG 3: neuer Entwurf, weiterhin Jahre entfernt

Das W3C hat am 10. September einen neuen WCAG-3-Arbeitsentwurf veröffentlicht. Neu ist ein Stufenmodell, das Probleme nach Schwere einordnet — von „Reibung“ bis „Gefahr“. Fertig wird WCAG 3 laut W3C erst in einigen Jahren.

Für Sie: Kein Handlungsbedarf. In der Praxis zählt WCAG 2.2. In Deutschland gab es im September keine neuen BFSG-Urteile.

Quelle: W3C WAI News · W3C: WCAG 3 Überblick#A11Y-WCAG3

TrendFarben des Jahres 2027: gedämpft und naturnah

Die großen Farbhersteller haben ihre Trendfarben 2027 vorgestellt: Sherwin-Williams „Celery“ (gelbstichiges Grün), Behr „Grounded“ (Moosoliv), Valspar „Cottage Door“ (Graublau). Der gemeinsame Nenner ist ruhig, erdig, „erdend“. Pantone verkündet traditionell erst im Dezember.

Für Sie: Gut als Akzent- oder Hintergrundfarbe für einen frischen Auftritt — ohne die Markenfarben zu ersetzen.

Quelle: Axios · Domino#DES-COLOR

FaktLogo für Hell- und Dunkelmodus — jetzt in allen Browsern

Seit Safari 27 (14. September) laufen zwei praktische Farbfunktionen in allen großen Browsern: Transparenzstufen einer Markenfarbe ohne neue Farbcodes und automatisch das passende Bild für hellen oder dunklen Modus — etwa ein helles oder dunkles Logo.

Für Sie: Dark Mode wird einfacher und günstiger umzusetzen. Browser-Support: Chrome, Edge, Firefox, Safari (aktuelle Versionen).

Quelle: WebKit: Safari 27 · web.dev: New to the web platform#DES-COLORCSS

TrendGlas-Effekte werden lesbarer

Apple hat mit iOS 27 seinen „Liquid Glass“-Stil überarbeitet: weniger milchige Unschärfe, klarere Kontraste und ein Regler für die Transparenz. Nutzer hatten die Lesbarkeit kritisiert.

Für Sie: Glas- und Transparenz-Effekte auf der Webseite sparsam einsetzen — Text muss immer gut lesbar bleiben.

Quelle: Design Compass#DES-GLASS

FaktSeit 27. September: strengere Regeln für Umweltwerbung

Das geänderte UWG setzt die EU-Richtlinie zur „grünen“ Werbung um. Pauschale Aussagen wie „umweltfreundlich“ oder „klimaneutral“ brauchen jetzt einen anerkannten Nachweis. Selbst erfundene Nachhaltigkeitssiegel sind verboten, Werbung mit Zukunftszielen braucht einen überprüfbaren Plan.

Für Sie: Produkttexte, Anzeigen und Siegel auf Umweltaussagen durchgehen — ohne Nachweis sind sie ab sofort abmahnfähig.

Quelle: IT-Recht Kanzlei · Shopbetreiber-Blog#LAW-EMPCO

FaktPflicht-Label zur Gewährleistung im Onlineshop

Seit dem 27. September müssen Shops, die Waren an Verbraucher verkaufen, vor dem Kauf das EU-einheitliche Gewährleistungslabel zeigen — als Grafik, farbig und unverändert. Ein bloßer Link reicht nicht. Ausgenommen sind reine B2B-Shops, Dienstleistungen und digitale Inhalte.

Für Sie: Label einbinden, am besten im Warenkorb oder Checkout, falls noch nicht geschehen.

Quelle: IT-Recht Kanzlei: Gewährleistungslabel#LAW-GEWLABEL

FaktBestell-Button „Bestellen“: zwei Gerichte, zwei Meinungen

Das KG Berlin (17.09.2026, 1 U 25/25) entschied: Steht auf dem Button nur „Bestellen“, kommt kein wirksamer Kaufvertrag zustande. Das OLG Frankfurt (15.09.2026, 9 U 76/25) sah es zwei Tage vorher anders. Die Revision ist zugelassen — der BGH wird entscheiden.

Für Sie: Auf der sicheren Seite ist „zahlungspflichtig bestellen“ oder eine gleich klare Formulierung.

Quelle: LTO · Dr. Bahr#LAW-BUTTON

FaktMeta haftet für betrügerische Anzeigen mit fremden Marken

Das LG Frankfurt (16.09.2026, 2-06 O 234/25) sieht Meta nicht als bloßen Plattformbetreiber, weil Meta die Verbreitung per Algorithmus steuert. Löschfristen von 14 bis 62 Tagen bei klaren Verstößen seien zu lang. Meta muss außerdem Auskunft über Reichweite und Einnahmen geben.

Für Sie: Taucht Ihre Marke in Fake-Anzeigen auf, konkret melden und dokumentieren — die Chancen auf Unterlassung sind gestiegen.

Quelle: Dr. Bahr#LAW-SCAMADS

FaktFremde Testergebnisse mit Affiliate-Links: unzulässig

Das LG Frankfurt (17.09.2026, 2-03 O 313/25) untersagte einem Portal, Testergebnisse von Stiftung Warentest umfassend zu übernehmen und mit vielen Affiliate-Links zu vermarkten. Das nutze den guten Ruf der Marke unlauter aus und verletze das Datenbankrecht.

Für Sie: Einzelne Testurteile zitieren ist möglich — ganze Testreihen übernehmen nicht.

Quelle: Dr. Bahr#LAW-AFFILIATE

FaktCyber Resilience Act: Meldepflicht läuft

Seit dem 11. September müssen Hersteller von Produkten mit digitalen Elementen — auch Apps und Software — aktiv ausgenutzte Lücken über eine zentrale EU-Plattform melden: Frühwarnung binnen 24 Stunden. Die Plattform ist planmäßig gestartet. Reine Webseitenbetreiber betrifft das nicht direkt.

Für Sie: Wer Apps oder Software vertreibt, klärt mit dem Dienstleister, wer im Ernstfall meldet.

Quelle: ENISA#LAW-CRA

FaktData Act: Geräte müssen Daten herausgeben

Vernetzte Produkte, die seit dem 12. September neu auf den Markt kommen, müssen ihren Nutzern die erzeugten Daten standardmäßig, kostenlos und maschinenlesbar zugänglich machen. Kleinst- und Kleinunternehmen sind ausgenommen.

Für Sie: Nur relevant, wenn Sie smarte Produkte oder Geräte-Apps anbieten — dann gehört der Datenzugang ins Produktkonzept.

Quelle: ITMR Legal#LAW-DATAACT

FaktBGH: Tracking ohne Einwilligung — Kunden können Unterlassung verlangen

Ein Shop hatte ohne Einwilligung Daten an Google Tag Manager, Analytics und Fonts übertragen. Der BGH (VI ZR 144/23, Mitte September bekannt geworden) stellt klar: Betroffene können zusätzlich zur DSGVO auch nach deutschem Recht Unterlassung verlangen. Der Fall geht zurück ans OLG Frankfurt.

Für Sie: Drittdienste erst nach Einwilligung laden — sonst drohen neben Bußgeldern auch Klagen von Kunden.

Quelle: LTO · Dr. Bahr#DSGVO-BGH-TRACKING

FaktDatenschutzkonferenz aktualisiert Regeln zur Einwilligung

Die deutschen Aufsichtsbehörden haben am 23. September ihr Kurzpapier Nr. 20 zur Einwilligung neu gefasst. Kernpunkte: Einwilligung braucht aktives Handeln, jede Einwilligung ist zu dokumentieren, und der Widerruf muss so einfach sein wie die Zustimmung. Kopplung an Tracking nur mit gleichwertiger Alternative.

Für Sie: Cookie-Banner und Newsletter-Anmeldung gegen das neue Papier prüfen.

Quelle: DSK Kurzpapier Nr. 20 (PDF) · Sächsische Datenschutzbeauftragte#DSGVO-EINWILLIGUNG

FaktWerbung durch „Partner“: nur mit Namen

Der Generalanwalt am EuGH (C-317/25, 17.09.2026) meint: Eine Einwilligung in Werbung „unserer Partner“ ist nur wirksam, wenn die Partner beim Zustimmen namentlich bekannt sind. Kommen später neue Partner hinzu, braucht es eine neue Einwilligung. Das Urteil steht noch aus.

Für Sie: Bei Gewinnspielen und Co-Registrierung alle Partner namentlich aufführen.

Quelle: EuGH-Schlussanträge#DSGVO-PARTNER

FaktVorangekreuzte Werbe-Häkchen: rechtswidrig

Das LG Köln (17.09.2026, 33 O 120/24) gab dem Verbraucherzentrale Bundesverband gegen Snapchat recht: Vorausgewählte Kästchen für personalisierte Werbung sind keine Einwilligung. Auch der KI-Chatbot „My AI“ verarbeite sensible Daten ohne ausdrückliche Zustimmung.

Für Sie: Häkchen nie vorab setzen. Wer einen KI-Chatbot anbietet, sollte prüfen, welche Daten Nutzer dort eingeben.

Quelle: Verbraucherzentrale#DSGVO-SNAP

Fakt403 Mio. Euro Bußgeld gegen Google wegen Standortdaten

Die irische Datenschutzbehörde verhängte am 21. September ein Bußgeld wegen der Verarbeitung von Standort- und Aktivitätsdaten (2018–2020): unklare Rechtsgrundlage, mangelnde Transparenz, zu lange Speicherung. Google hat sechs Monate zur Anpassung und kann klagen.

Für Sie: Standortdaten — etwa in Apps oder Filialfindern — brauchen klare Information und kurze Löschfristen.

Quelle: Data Protection Commission#DSGVO-GOOGLE403

FaktCookie-Banner bleiben vorerst — EU-Reform steckt fest

Der Datenschutz- und Cookie-Teil des „Digital Omnibus“ kommt nicht voran: Im EU-Parlament liegen über 1.750 Änderungsanträge, Verhandlungen zwischen Parlament und Rat haben nicht begonnen. Am 10. September gründete sich ein Bündnis, das Browser-Signale statt Banner fordert. Das EU-US-Datenabkommen gilt unverändert weiter.

Für Sie: Keine Änderung vor Ende 2026 zu erwarten — der Consent-Banner bleibt Pflicht.

Quelle: netzpolitik.org#DSGVO-OMNIBUS

StudieARD/ZDF-Medienstudie: 59 % nutzen KI-Tools

59 % der Deutschen ab 14 nutzen zumindest gelegentlich KI-Tools — bei den 14- bis 29-Jährigen 92 %, bei über 70-Jährigen 15 %. Gleichzeitig prüfen 54 % KI-Antworten skeptisch nach. YouTube erreicht 71 % der Bevölkerung. (n = 2.462, Befragung Januar–April 2026.)

Für Sie: Inhalte so schreiben, dass KI sie gut zitieren kann: klare Fakten, Quellen. Für junge Zielgruppen führt kein Weg an Video vorbei.

Quelle: ZDFheute#MKT-ARDZDF

StudieErstmals nutzt die Mehrheit der Unternehmen KI

Laut Bitkom setzen 57 % der deutschen Unternehmen KI ein — vor zwei Jahren waren es 20 %. Aber: 66 % bewerten die KI-Kompetenz ihrer Beschäftigten als begrenzt. (n = 603 Unternehmen ab 20 Beschäftigten.)

Für Sie: Der Engpass ist nicht das Werkzeug, sondern das Know-how. Kurze Schulungen bringen mehr als neue Tools.

Quelle: Bitkom#MKT-BITKOMKI

StudieVerkaufspsychologie: Social Proof verstärkt Spontankäufe

Eine Übersichtsarbeit über 472 Studien (2010–2026) zeigt: Signale wie Bewertungen, Kaufzahlen oder Creator-Empfehlungen in Videos verstärken Impulskäufe. Wirkmechanismen sind Herdenverhalten, die Angst, etwas zu verpassen, und die gefühlte Nähe zu Creatorn. Vertrauen entsteht aus vielen Signalen, nicht aus einem einzelnen.

Für Sie: Echte Bewertungen und Kundenstimmen nah an den Kauf-Button — mehrere Belege statt einer einzigen Zahl. Nur echte Angaben verwenden.

Quelle: Frontiers in Human Dynamics#MKT-SOCIALPROOF

StudieKI-Einsatz offenlegen? Das „PACED“-Modell

Die Nielsen Norman Group hat Studien zur Kennzeichnung von KI-Inhalten ausgewertet. Das Paradox: Leser wünschen sich Offenlegung, bewerten gekennzeichnete Inhalte aber schlechter. Trotzdem ist freiwillige Offenlegung sicherer als eine spätere Enthüllung. Fünf Prüffragen: Rechtslage, Zielgruppe, Kontext, Erwartung, KI-Anteil.

Für Sie: Eine einfache Entscheidungshilfe für KI-Hinweise auf Webseite, Blog und Social Media.

Quelle: Nielsen Norman Group#MKT-AIDISCLOSURE

StatistikGoogle-Traffic für Nachrichtenseiten minus 40 %

Laut Chartbeat fielen die Besuche über die Google-Suche auf Nachrichten- und Medienseiten binnen eines Jahres um 40 %, über Google Discover um 34 %. Zugelegt haben Direktzugriffe und „Dark Social“ — also Links, die per Messenger geteilt werden. Nicht 1:1 auf Firmenseiten übertragbar.

Für Sie: Nicht allein auf SEO setzen: Newsletter, Stammkunden und teilbare Inhalte für WhatsApp & Co. aufbauen.

Quelle: Search Engine Journal#MKT-CHARTBEAT

FaktAnthropic: Claude Opus 5.5 und ein neuer Arbeitsplatz

Am 22. September erschien Claude Opus 5.5 — laut Anthropic schneller, günstiger und stärker bei längeren Aufgaben. Seit 16. September sind Chat und „Cowork“ eine Oberfläche; neu sind Dokumente und Präsentationen (Beta) mit Export nach PowerPoint und PDF. Am 23. September startete ein Marketplace mit über 2.000 Anbindungen an andere Tools.

Für Sie: Präsentationen und Dokumente lassen sich direkt im Chat entwerfen — ideal für Angebote und Kampagnenideen.

Quelle: Anthropic · Claude Blog · Marketplace#AI-OPUS55

FaktOpenAI: GPT-6 und ChatGPT als Team-Arbeitsplatz

Am 22. September kam GPT-6 „Astra“ für zahlende Nutzer, dazu günstigere Varianten. Auf dem DevDay am 29. September kündigte OpenAI dauerhaft laufende KI-Agenten, gemeinsame Team-Arbeitsbereiche, Dokumente und Präsentationen mit Export an — vieles „in den kommenden Wochen“.

Für Sie: ChatGPT, Claude und Copilot werden zu Büro-Plattformen. Vor dem Wechsel prüfen, wo Ihre Daten liegen.

Quelle: OpenAI: GPT-6 Astra · OpenAI: DevDay 2026#AI-OPENAI

FaktGoogle: Gemini 3.8 Flash und KI, die anruft

Seit 2. September arbeitet Gemini 3.8 Flash in der Gemini-App, im KI-Modus der Google-Suche und in Google Sheets. Außerdem testet Google in den USA „Call for Me“: Gemini ruft im Auftrag von Nutzern bei Firmen an, etwa für Reservierungen.

Für Sie: Lokale Unternehmen sollten sich darauf einstellen, dass künftig auch KI-Assistenten anrufen — klare Öffnungszeiten und Angebote online helfen.

Quelle: 9to5Google · TechCrunch#AI-GEMINI

FaktMicrosoft: neue Copilot-App mit Agenten

Am 25. September stellte Microsoft eine neue Copilot-App vor: Chat mit Agent, App-Bau per Beschreibung und „Autopilot“-Agenten, die weiterarbeiten, wenn man offline ist. Word, Excel und PowerPoint laufen direkt darin; wählbar sind Modelle von OpenAI und Anthropic. Start zunächst im Vorab-Programm.

Für Sie: Wer Microsoft 365 nutzt, bekommt KI-Agenten direkt in die gewohnten Programme — Angaben zur EU-Verfügbarkeit fehlen noch.

Quelle: Microsoft · GeekWire#AI-COPILOT

KI-SchlussfolgerungSichtbarkeit neu denken

Spam-Update, KI-Modus und wegfallende Gratis-Produkteinträge zeigen in dieselbe Richtung: Google liefert weniger Besuche, belohnt aber echte, eigene Inhalte. Wer Mitte Oktober seine Zahlen prüft, sollte nicht nur Rankings, sondern auch Bildsuche und direkte Zugriffe ansehen.

Fortführung von #SEO-SPAM0926, #SEO-AIMODE, #MKT-CHARTBEAT#AUSBLICK-SEO

KI-SchlussfolgerungDas vierte Quartal wird regelreich

Nach Umweltwerbung und Gewährleistungslabel folgen im November neue Regeln für Ratenkauf, im Dezember die KI-Kennzeichnung und die neue Produkthaftung. Dazu wird der Vorschlag zum Digital Fairness Act erwartet, der Dark Patterns und Influencer-Werbung regeln soll.

Fortführung von #CAL-BNPL, #CAL-AIACT50, #CAL-DFA#AUSBLICK-LAW

KI-SchlussfolgerungKI wird zum Arbeitsplatz — Kompetenz entscheidet

Alle vier großen Anbieter bauen ihre KI zu kompletten Büro-Umgebungen mit Agenten aus. Gleichzeitig sagen zwei Drittel der Unternehmen, ihren Leuten fehle das Know-how. Der größte Hebel liegt deshalb in guten Arbeitsabläufen und Prompts — nicht im nächsten Tool.

Fortführung von #AI-OPUS55, #AI-OPENAI, #MKT-BITKOMKI#AUSBLICK-AI